El mercado de Consumer Health en España crece un 5% anual, superando los 7.000 millones de euros en 2025. anefp presenta su Plan Estratégico 2026-28, enfocado en sostenibilidad, digitalización e innovación.
La Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp) ha celebrado su tradicional encuentro anual con los medios, en el que ha analizado la evolución del sector en 2025 y ha avanzado las previsiones para 2026.
Según ha explicado su director general, Jaume Pey, el mercado de Consumer Health cerrará 2025 superando los 7.000 millones de euros y los 600 millones de unidades vendidas, con un crecimiento del 5% interanual. Esta evolución sitúa a España por encima del ritmo registrado en países como Alemania, Italia o Francia. Las categorías que más han contribuido al incremento han sido analgesia, sistema digestivo, inductores del sueño, vitaminas y minerales, productos oftalmológicos, protectores solares, cuidado del pelo y cuidado facial de la mujer.
Respecto a 2026, Pey anticipa que el mercado mantendrá su tendencia positiva, aunque con un crecimiento más moderado, estimado entre el 3% y el 4%.
Durante el encuentro, anefp presentó el Plan Estratégico del sector de autocuidado 2026-28, aprobado recientemente por su Consejo Directivo. La hoja de ruta se apoya en cuatro pilares: sostenibilidad, digitalización, innovación y desarrollo normativo.
El director general de anefp explicó que el sector operará en un entorno marcado por tendencias al alza como la prevención, la personalización, el bienestar físico y mental, la IA, la sostenibilidad y los nuevos formatos de comunicación.
En materia regulatoria, la asociación centrará su agenda en la revisión de la legislación farmacéutica europea, el anteproyecto de ley de medicamentos y productos sanitarios, y los reales decretos de publicidad tanto de medicamentos como de productos sanitarios. El objetivo, subrayó Pey, es contar con una normativa coherente, estable y alineada con las necesidades reales del sector y de los ciudadanos.
Asimismo, anefp anunció que en febrero de 2026 presentará la II Radiografía del Autocuidado de la Salud en España, que permitirá profundizar en los hábitos y percepciones de la población respecto al autocuidado.
La sostenibilidad se mantiene como uno de los grandes desafíos del sector. Pey destacó la necesidad de una legislación racional, transparente y basada en rigor científico, especialmente en el contexto de la nueva directiva sobre tratamiento de aguas residuales urbanas y la Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP).
Asimismo, subrayó el papel histórico de anefp en SIGRE, sistema pionero en Europa para la gestión medioambiental de envases y restos de medicamentos.
En 2025, el sector superó los 11.000 sellos anefp otorgados desde 2013, lo que evidencia el compromiso con una publicidad responsable, equilibrada y de calidad. Además, anefp continúa trabajando en accesibilidad, con iniciativas como la incorporación de la lengua de signos en materiales informativos y su colaboración con el CEDDD para promover buenas prácticas en discapacidad, dependencia y personas mayores.
La innovación digital fue otro de los ejes destacados. anefp recordó el desarrollo del Proyecto Turing, iniciativa de implementación de IA generativa en la asociación para mejorar la eficiencia y ofrecer nuevos servicios de valor. Este proyecto ha sido reconocido con el Premio Ennova Health 2025 en Transformación Digital.
Además, anefp y AECOC han impulsado una base de datos destinada a integrarse en los sistemas públicos y privados de prescripción electrónica, permitiendo a los profesionales sanitarios acceder a información técnico-científica de los productos de autocuidado.
Pey concluyó destacando que el Plan Estratégico 2026-28 será clave para avanzar en el acceso de medicamentos y productos de autocuidado, en el desarrollo de la e-receta, en la colaboración multidisciplinar con profesionales sanitarios, en la extensión del Sello anefp a nuevos segmentos y en la consolidación del sistema de autorregulación. La agenda digital y los compromisos de sostenibilidad completan las prioridades del sector para los próximos años.