Revista Farmespaña Industrial - Mayo-Junio 2025

Más allá del medicamento: los nutracéuticos impulsan el crecimiento de las marcas farma En un entorno donde el autocuidado preventivo gana protagonismo y el consumidor busca soluciones eficaces más allá de la receta, los complementos alimenticios representan una vía real de diversificación y expansión para la industria farmacéutica. Las marcas farma están en una posición única para liderar este crecimiento con credibilidad, calidad y estrategia. MARIOLA NAVARRO DIRECTORA DE MARKETING DE LABORATORIOS KOROTT Un mercado en plena expansión En los últimos años, el sector de los comple- mentos alimenticios ha dejado de ser una categoría secundaria para convertirse en un motor de crecimiento dentro del ámbito del autocuidado y la salud preventiva. En 2024, el mercado español de nutracéuticos alcan- zó una facturación de 2.015 millones de eu- ros, con un crecimiento interanual del 8,6% en valor y del 3,1% en unidades, consolidan- do una tendencia de crecimiento compues- to del 6,3% en los últimos cinco años¹. Este fenómeno está directamente relacio- nado con la evolución del consumidor, que adopta un rol más activo en la gestión de su salud, con una clara preferencia por produc- tos naturales y eficaces. La farmacia, tradicionalmente asociada al medicamento, ha asumido un papel prota- gonista en esta transformación y se ha con- vertido en el canal estratégico por excelen- cia: concentra el 51% de las ventas totales de complementos alimenticios en España, y es donde el 35% de los consumidores reali- za su primera compra en esta categoría, ci- fra que asciende al 54% cuando se trata de vitaminas². La farmacia, además de ser punto de dis- pensación, actúa como garante de confian- za. El 54% de los consumidores asegura que toma complementos alimenticios por reco- mendación de profesionales sanitarios, prin- cipalmente médicos y farmacéuticos³. En paralelo, los datos muestran que la venta de estos productos en el canal farmacia creció un 7,6% interanual en 2023, muy por encima del crecimiento del mercado farmacéutico en su conjunto³. Estamos, por tanto, ante un mercado con alta tracción, una demanda en expansión y un consumidor receptivo a nuevas propues- tas de valor. Todo ello consolida esta cate- goría como una de las grandes palancas de crecimiento en el ámbito farmacéutico. Este cambio de paradigma representa una oportunidad estratégica para las marcas far- macéuticas para diversificar su portfolio sin perder su identidad. NUTRACÉUTICA 44 FARMESPAÑA INDUSTRIAL · MAY/JUN 25