Revista Farmespaña Industrial - Marzo/Abril 2025

Cuando el packaging representa los valores de la marca: el poder de los eventos sostenibles Los eventos sostenibles ofrecen numerosas oportunidades para las marcas: desde probar nuevas ideas y conceptos de packaging hasta recopilar las opiniones de los consumidores y fomentar el compromiso con la marca. Amy Hooper, Innovation Manager de la empresa líder en gestión sostenible de residuos, Biffa, y Craig Stobie, Global Sector Development Director de Domino Printing Sciences, analizan cómo las marcas pueden utilizar estos eventos para poner a prueba posibles soluciones a problemas prácticos y desafíos globales, y responden a la pregunta: ¿Los eventos sostenibles han llegado para quedarse? AMY HOOPER INNOVATION MANAGER DE BIFFA, CRAIG STOBIE GLOBAL SECTOR DEVELOPMENT DIRECTOR DE DOMINO PRINTING SCIENCES E l auge de los eventos sostenibles El año pasado fuimos testigos de algunos ejemplos fantásticos de eventos sostenibles, sobre todo en el ámbi- to de la música en directo. El organismo del sector musical Live estableció sus «Cláusulas verdes y de sostenibilidad para los contra- tos de artistas», que se centran en prácticas más ecológicas en el ámbito de los espectá- culos en directo, como el uso de energía, la reducción del consumo de agua, la gestión del agua, los productos ecológicos y la for- ma en que el público se desplaza hasta los festivales. En agosto de 2024, la banda británica de trip-hop Massive Attack celebró un festival de música de un día de duración con bajas emisiones y con una atención especial a la sostenibilidad medioambiental. Se dice que el evento, que contaba con un catering totalmente vegano, baños de compostaje y escenarios, puestos y logística eléctricos, fue el concierto de gran magnitud con menor huella de carbono jamás celebrado y la ban- da declaró: «Podemos cambiar las cosas», aunque ciertamente no es el primer ejemplo de un enfoque más «sostenible» de la ges- tión de eventos. Cada año, los atletas olímpicos duermen en camas de cartón reciclable; la FIFA está adoptando medidas para evaluar, reducir y compensar las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con el Mundial de fútbol y las ferias comerciales internaciona- les están apostando por las energías verdes. En todo el mundo, los eventos sostenibles están ganando terreno, porque las marcas y empresas se enfrentan a mayor presión por parte de gobiernos, organismos regulado- res y consumidores para reducir su impacto medioambiental. Aunque el impacto medioambiental del sector de los eventos es significativo, el de- sarrollo sostenible podría, y debería, ir más allá de simplemente reducir dicho impacto. Los eventos ofrecen excelentes oportunida- des de elevar el listón en cuestiones de sos- tenibilidad de mayor alcance. Celebrar este tipo de convocatorias representa una opor- tunidad no solo de promocionar iniciativas verdes, sino también de explorar el compro- miso de la sociedad con cuestiones ambien- tales y poner a prueba las innovaciones que podrían abordarlas. Motivos para hacer que los eventos sean sostenibles El sector de los eventos genera una canti- dad significativa de residuos y emisiones. Los eventos desperdician de media entre el 15 y el 20 % de la comida que se sirve. Ade- más, un asistente a una conferencia genera de media 1,89 kg de residuos (de los cua- les 1,16 kg acaban en vertederos) y más de 176 kg de emisiones de CO 2 al día. En 2022, se estimó que el sector de los eventos es res- ponsable del 10 % del total de las emisiones de CO 2 globales, el equivalente a las emisio- nes anuales de los Estados Unidos. Por eso, se podría pensar que la mejor so- lución es dejar a un lado los eventos presen- ciales o al menos reducir drásticamente su cantidad. Sin embargo, no se puede subes- timar la importancia de interactuar con com- pañeros, clientes y proveedores cara a cara, en lugar de online. Los eventos son espacios dinámicos don- de las personas se reúnen para establecer redes de contactos y compartir experiencias, dan pie a la generación de ideas, la innova- ción y la colaboración. En lo referente a la sostenibilidad medioambiental, los eventos desempeñan un papel casi sin precedentes en la promoción de ideas e innovaciones y en la puesta a prueba de conceptos destina- Embalaje 74 FARMESPAÑA INDUSTRIAL · MAR/ABR 25