Dirigida a profesionales implicados en la promoción de medicamentos —especialmente profesionales sanitarios con capacidad de prescribir o dispensar y empleados de compañías farmacéuticas—, la jornada ha buscado crear un espacio de análisis y debate sobre los nuevos escenarios que plantean las estrategias digitales, compartiendo retos, experiencias y buenas prácticas orientadas a asegurar una comunicación transparente, ajustada a la normativa y comprometida con la promoción responsable de los medicamentos.
Según destacó la presidenta de Farmaindustria y directora general de Amgen en España, Fina Lladós Canela, “la autorregulación seguirá siendo la base para una promoción de medicamentos responsable. La inteligencia artificial, la personalización de contenidos y la omnicanalidad son ya realidades en la comunicación sanitaria y requieren criterios claros para evitar riesgos y maximizar beneficios para el sistema de salud”.
Lladós subrayó además que “debemos seguir construyendo un ecosistema donde la información de medicamentos sea rigurosa, accesible y útil. Solo desde la colaboración y la transparencia podremos garantizar que la publicidad contribuya al objetivo último: mejorar la salud y la calidad de vida de las personas”.
Esta colaboración público-privada tiene sus raíces en el convenio firmado a finales de 2023 entre la Generalitat de Cataluña y Farmaindustria, orientado al control de la actividad publicitaria de los medicamentos y apoyado en el Código de Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica. “Fue un acuerdo pionero, el primero con una región, que ya está dando resultados —recordó Lladós—. La autorregulación y la cooperación institucional permiten avanzar más rápido y mejor, con pautas claras, mecanismos de control y una cultura de transparencia que beneficia a toda la sociedad”.
En esta misma línea, Farmaindustria ha firmado esta semana un nuevo convenio con la Comunidad de Madrid para fomentar la promoción responsable de los medicamentos de prescripción, siguiendo criterios similares a los establecidos en Cataluña.
La inauguración de la jornada contó también con la participación de Clara Pareja, directora general de Ordenación y Regulación Sanitaria del Departamento de Salud de Cataluña; José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol; Jaume Pey, director general de la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp); y Enric Casas, consejero secretario del Consejo Audiovisual de Cataluña.
